Κόκκινο, ρόζ και μώβ είναι τα χρώματα που προτιμούν οι γυναίκες απο τη νηπιακή ακόμη ηλικία σε αντίθεση με τα γαλάζια και τα πράσινα που επιλέγουν συνήθως οι άντρες. Μία μελέτη του πανεπιστημίου Zhejiang της Κίνας επιβεβαιώνει ότι ενστικτωδώς οι γυναίκες έλκονται από χρώματα που τους θυμίζουν καρπούς και ώριμα φρούτα .Αντίθετα οι άντρες προτιμούν το γαλάζιο του ουρανού που μεταφράζεται σε''καλός καιρός για κυνήγι''και το πράσινο της βλαστησης. Το μόνο χρώμα που συμφωνούν και τα δύο φύλα είναι το καφέ που το θεωρούν εξίσου απωθητικό.
